Generadorde UTMs

Son etiquetas que se añaden al final de una URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign…) para que Google Analytics sepa de dónde viene cada visita: qué plataforma, qué tipo de tráfico y qué campaña. Sin ellas, mucho tráfico de redes, email o anuncios llega como Direct o mezclado con lo orgánico.

Porque GA4 distingue mayúsculas y cada variante cuenta como un valor distinto: «Facebook», «facebook» y «fb» acaban en tres filas. Con valores cerrados todas las URLs siguen el mismo patrón y el canal de GA4 sale siempre bien.

objetivo-nombre-segmento-aaaa-mm, todo en minúsculas, sin tildes y con guiones. Por ejemplo, captacion-verifactu-asesorias-2026-07. Si usas los parámetros dinámicos de Meta o LinkedIn, ese mismo patrón es el que hay que poner al nombrar la campaña dentro de la plataforma.

En GA4, el medium «organic» es la señal de Organic Search. «social» está en la lista oficial de Organic Social y deja claro el tipo de tráfico. GA4 recomienda un medium distinto por cada canal.

La lista oficial de redes sociales de GA4 incluye «twitter» y «t.co», pero no «x». Con utm_source=x los anuncios caerían en Paid Other y las publicaciones en Unassigned. Lo mismo pasa con «meta», «threads» o «linkedin-organic».

Porque una misma campaña de Meta se sirve en Facebook e Instagram. Con ese parámetro dinámico, Meta pone «fb» o «ig» según dónde se vio el anuncio, y GA4 reconoce los dos como redes sociales. Lo que se sirva en Audience Network o Messenger aparece como Paid Other.

Si el enlace está en una web, GA4 ya lo registra como Referral con el dominio del medio. La UTM sirve para atribuirlo a una campaña concreta y, sobre todo, para separar el contenido patrocinado, que va como Paid Other.

GA4 no tiene canal offline, así que esas visitas caen en Unassigned. Con el medium «qr» y la campaña bien puesta se encuentran filtrando en cualquier informe.

Con el etiquetado automático (gclid) y la cuenta enlazada, GA4 ya recibe campaña, grupo y palabra clave. Las UTMs solo tienen sentido si otra herramienta, como un CRM, las necesita.

Nunca. Una UTM en un enlace interno abre una sesión nueva y se come la atribución de la fuente real. Para medir clics internos, mejor un evento.