La Primera Línea del Cáncer es un proyecto de divulgación liderado por un equipo multidisciplinar que combina experiencia médica y vivencias personales para informar y acompañar sobre el cáncer desde una perspectiva accesible y humana. A través de contenido en formato podcast y vídeo, busca dar voz a pacientes, especialistas y cuidadores, y crear una comunidad empática y con conciencia social. Su público objetivo está compuesto mayoritariamente por mujeres adultas (25–65 años), interesadas en temas de salud, prevención, oncología, psicología y experiencias reales.

El reto

El principal reto era activar y escalar la visibilidad de un canal aún joven, sin comunidad previa, y con un enfoque delicado y emocional. El cliente necesitaba validar el formato de contenido (podcast + clips de vídeo), aumentar su alcance real en redes sociales, generar tráfico a su canal de YouTube y empezar a construir una comunidad comprometida con bajo presupuesto y sin perder la esencia divulgativa del proyecto.

Nuestra estrategia

Propusimos una estrategia de crecimiento multicanal basada en cuatro pilares:

• Promoción de contenido orgánico (Reels y clips verticales en TikTok, Instagram y Facebook)

• Campañas orientadas a visitas al perfil de Instagram y captación de seguidores

• Campañas de tráfico a YouTube con fragmentos seleccionados de cada episodio

• Estrategia de segmentación cruzada por audiencias sensibles al contexto médico, psicológico y emocional

Desde el primer momento priorizamos el equilibrio entre visibilidad, autenticidad y eficiencia. Cada canal tuvo una función específica: TikTok como acelerador de comunidad, Meta Ads como núcleo de tráfico y retargeting, e Instagram como espacio de consolidación. En la última fase del proyecto activamos campañas en Google Ads para potenciar el canal de YouTube directamente desde dentro.

Herramientas utilizadas: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Google Analytics, YouTube Studio, Data Studio y dashboards propios para control de inversión y eficiencia por plataforma.

Resultados y aprendizajes

Resultados destacados (primer mes y medio):

• Más de 600.000 visualizaciones entre plataformas.

• +1.700 seguidores en TikTok, con un coste medio por seguidor de ~0,08 €.

• +876 nuevos seguidores en Instagram y +4.400 visitas al perfil.

• Más de 8.600 clics hacia enlaces externos, especialmente a YouTube.

• +5.700 clics al canal de YouTube desde Meta.

• Segmentación validada con +80 % de la audiencia compuesta por mujeres entre 30 y 65 años en España, con fuerte concentración en Valencia, Madrid y Barcelona.

Aprendizajes clave:

• El contenido emocional + educativo tiene gran potencial si se presenta con autenticidad y formato ágil.

• TikTok es el canal más eficiente en crecimiento, pero Meta permite campañas de conversión y remarketing más estratégicas.

• La combinación de clip corto → perfil → canal largo (YouTube) funciona si se sincronizan creatividades y audiencias.